為什么研究關鍵詞

研究關鍵詞的意義在于以下幾方面

1.確保關鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關鍵詞的選取很重要，甚至錯誤的核心關鍵詞選取會對網(wǎng)站帶來災難性的的影響。網(wǎng)站核心關鍵詞一定要和自己的產(chǎn)品和服務相關，避免選取行業(yè)通用詞或者比較廣泛的詞！如果關鍵詞選擇太過廣泛，那么最終會導致兩個結果。關鍵詞很難排上搜索引擎的首頁，排上首頁了卻不能帶來有效的流量。比如：SEO的網(wǎng)站，如果選擇SEO這個詞作為網(wǎng)站關鍵詞，那么就會太過寬泛，很多搜索SEO這個詞的人，意向并不明確，有效流量根本很少。但是如果是深圳SEO培訓這個詞，那么精準度就會高很多。

2.降低優(yōu)化難度

如果講關鍵詞鎖定在比較熱門的詞上面，優(yōu)化難度是很大的，甚至花費很大的資源和力氣都不能做上去。所以可以選擇搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的通用關鍵詞做到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。

假設網(wǎng)站提供律師服務，將核心關鍵詞定為“律師”，一般來說并不是最好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能在尋找律師服務，但也有可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，還可能是在找大學專業(yè)報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網(wǎng)站就沒有什么機會轉化為付費客戶。

如果把核心關鍵詞定為“北京律師”，針對性就要強得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向。再進一步，如果目標關鍵詞定為“北京刑事律師“，則購買意向或者說商業(yè)價格就更高。幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉化為客戶的可能性將大大提高。

要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產(chǎn)。尋找精準的、潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的。

4.搜索多樣性

搜索詞具有多樣性。因為每一個用戶都是根據(jù)自己的主觀認識去搜索相關的關鍵詞，那么就會造成關鍵詞的千差萬別。比如有些人會搜索深圳裝修公司，有些人會搜索深圳裝飾公司，還有人會搜索深圳裝潢公司。