按照搜索目的的不同，關鍵詞大致可以分為三種類型：導航類，交易類和信息類。

1.導航類關鍵詞

導航類關鍵詞指的是用戶在搜索特定網站時，他知道自己想去哪個網站，只是不記得網址或懶得自己輸入網址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關的詞。通常這類關鍵詞排在第一的就應該是用戶想要訪問的官方網站。

當然，在自己的頁面中出現和突出競爭對手品牌名稱一般不太適合。要想在競爭對手的導航型關鍵詞中排名靠前，增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

2.交易類關鍵詞

交易類關鍵詞指的是用戶明顯帶有購買意圖的搜索。

交易類關鍵詞在網站上的分布需要非常精確，把用戶直接導向最能說服用戶購買的頁面，而不是分類或幫助等無關頁面。

3.信息類關鍵詞

信息類關鍵詞指的是沒有明顯購買意圖，也不含有明確網站指向性的搜索。

信息類搜索數量最多，變化形式也最多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對信息類關鍵詞進行優化，是網站長尾頁面的任務。雖然這類關鍵詞并不一定導致購買，但是在用戶進行商品研究時進入用戶視野也是非常重要的。好的網站設計、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網站或品牌名稱，經常會導致用戶以后直接搜索網站名稱，也就是導航類關鍵詞，進而實現轉化。網站內容越多，出現在信息類關鍵詞結果的幾率越大。