其原因不僅僅在于搜索引擎給予原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接很高的排名權重，更在于這兩者是SEO最大的難點。網(wǎng)站結構、內(nèi)部鏈接、頁面優(yōu)化、關鍵詞分析、流量分析，這些重要的SEO步驟大體上都在SEO人員控制范圍之內(nèi)，一個有經(jīng)驗的SEO可以相對順利地完成。但是高質量的內(nèi)容和外部鏈接，往往超出SEO的控制，經(jīng)常是可遇而不可求的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們進入真正的信息爆炸時代。不過仔細審視一下又可以感受到，這也是一個信息匱乏的時代。網(wǎng)上轉載、抄襲、復制的低質量內(nèi)容太多太多了，真正有價值的原創(chuàng)內(nèi)容卻太少。

中小網(wǎng)站站長都會有這種體會，面對一個或一系列產(chǎn)品，總感覺沒什么內(nèi)容可寫。產(chǎn)品說明寫來寫去都差不多，找不到原創(chuàng)的切入點。對一個有決心有毅力的SEO來說，這也是機會。別人都不寫，你寫了就占據(jù)了很大的優(yōu)勢。

高質量的內(nèi)容首先符合搜索引擎的目標。搜索引擎的目標是給搜索用戶提供信息，而不是給你的網(wǎng)站帶來客戶。只有你的網(wǎng)站提供了內(nèi)容，才能與搜索引擎的目標達成一致。原創(chuàng)內(nèi)容也是頁面收錄的重要推動力。

不少站長都為網(wǎng)站收錄問題發(fā)愁，搜索引擎蜘蛛要么只訪問首頁，不再進一步抓取內(nèi)頁，要么收錄之后又被刪除。缺少原創(chuàng)內(nèi)容是關鍵原因之一。

一個以轉載、抄襲為主體內(nèi)容的網(wǎng)站對搜索引擎來說毫無價值。收錄這樣的頁面越多，越浪費搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫容量、爬行時間、計算時間，卻不能給搜索用戶提供更多信息，所以搜索引擎根本沒有收錄這些內(nèi)容的理由。

原創(chuàng)內(nèi)容也是外部鏈接建設的重要方法。除非是交換鏈接，不然其他站長沒有理由鏈接到一個沒有實質內(nèi)容的網(wǎng)站。